一、专业名称及代码

市场营销，530605

二、入学要求

普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学力

三、修业年限

3年

四、职业面向与需求分析

五、培养目标与培养规格

(一)培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，面向批发和零售业，能够从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业企业营销策划与执行等工作的高素质技术技能人才。

(二)培养规格

本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求：

1.素质

(1)坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。

(2)崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。

(3)具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

(4)勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。

(5)具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和1-2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，以及良好的行为习惯。

(6)具有一定的审美和人文素养，能够形成1-2项艺术特长或爱好。

2.知识

(1)掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

(2)熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。

(3)掌握商品分类与管理的基本知识和方法。

(4)掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。

(5)掌握营销计划和控制等营销组织管理的基本方法。

(6)掌握推销和商务沟通的原则、方法和技巧。

(7)掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法。

(8)掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。

(9)熟悉现代市场营销的新知识、新技术。

3.能力

(1)具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

(2)具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

(3)能够与客户进行有效沟通。

(4)能够对客群和竞争者进行分析。

(5)能够组织实施营销产品的市场调查与分析。

(6)能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动。

(7)能够组织实施推销和商业谈判。

(8)能够对客户关系和销售进行日常管理。

(9)能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施。

(10)具备一定的商业信息技术与工具应用能力。

(11)具备数据意识和商务数据分析应用能力。

(12)具备商务礼仪规范应用能力。

(13)具备一定的创新创业能力。六、校外实习实训

该专业在校企合作方面，与泉州垦荒人贸易有限公司、奥园集团、厦门娃哈哈集团有限公司、宴遇(厦门)餐饮管理服务有限公司、泉州智尚丰禾商业管理有限公司、福建闺蜜科技有限公司、泉州缔信家业房产经纪有限公司等知名企业共建校内、外实训基地，为合作企业输送了大批高素质的技能人才，实现商学院专业与产业、企业、岗位对接的同时也收获了企业的一致好评与信任。