本专业培养掌握系统扎实的广告理论和策划技能、宽广的文化科学知识与视野、较高的设计理念和艺术素养，具有广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析能力的高层次应用型广告人才。本专业设置两个培养方向：文案策划、广告设计。

★ 文案策划方向：培养学生掌握广告的基本流程，具备广告、整合营销传播的策划和广告文案、广告软文、新闻稿的写作能力。

主干课程：广告学概论、传播学、市场调查、广告策划与创意、新媒体传播、整合营销传播、广告文案写作、广告媒体实务、广告经营与管理、公共关系实务、广告软文写作、平面广告设计、广告摄影与摄像等

毕业去向：可到广告经营行业、广告公司、传媒公司、文化传播公司、公关公司、各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络、电子出版物、以及新兴的新媒体)、政府机关和其他企事业单位广告部等从事广告实务、管理和公共关系、广告宣传相关工作。

★ 设计制作方向：培养学生了解广告策划和文案的基本知识，熟悉广告的基本流程，具有平面广告设计制作能力、广告摄影摄像能力和三维动画制作能力。

主干课程：广告学概论、传播学、创意思维与视觉表现、平面广告设计、广告摄影与摄像、展示设计、flash动画制作、文创产品设计、三维动画制作、剪辑与合成、影视后期特效、广告策划与创意、广告文案写作等

毕业去向：可在广告经营行业、广告公司、形象设计公司、传媒设计公司、文化传播公司、品牌设计公司、各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络、电子出版物、以及新兴的新媒体)、政府机关和其他企事业单位广告部等从事广告宣传设计、广告制作等相关工作。